初涉电竞领域 电器大佬夏普缘何选择赞助HPL

电子竞技正在越来越成为年轻人喜欢的新型赛事。企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《2017年中国电竞发展报告》数据显示，中国电竞市场在2016年完成1.7亿用户积累，2017年预计将达到2.2亿人，而在6.95亿手机网民中，电竞的潜在用户规模达到4.5亿人。毫无疑问，中国已经成为电竞大国。

传统上，电竞行业的赞助商主要是电脑、硬件、外设、直播等与游戏直接相关的品牌。但随着电竞行业全民化趋势的日渐明显，这个以18至30岁年轻人为核心受众群体的朝阳产业，必然引起更多希望抓住年轻人注意力、博取年轻人好感的大品牌的追捧。比如著名的百年老厂夏普，就在今年夏天选择成为HPL第四赛季的首席合作伙伴。

老树新芽，夏普下注年轻人市场

说起夏普，人们第一个想到就是“电视”。过去的几十年间，夏普持续投入巨大的人力财力，几乎以一己之力推动了液晶的普及，因而被称为“液晶之父”。从黑白到彩色，从4色到4K，再到全球首款消费级的8K电视，夏普以神一样的技术实力令同行高山仰止，成为屏幕制造行业标准的制定者，夏普的液晶电视一度成为无数人新居墙上必备的产品。

如今，夏普与富士康成为一家人，借用富士康强大的生产能力加速自己海量专利技术的转化，并开始尝试新鲜的“互联网”定位。因为如今最中坚的消费人群，正是跟随互联网一起成长起来的年轻人，而年轻人不仅关注产品的性能，还会关注产品的体验、个性化和品牌形象等方方面面。因此，夏普决意改变以前高冷的形象和纯高端的产品线，而是针对日益庞大的年轻一代中坚消费力量而做出适当的调整。

为了打开年轻人市场、加速品牌的年轻化，夏普加入了一系列年轻人非常关注的综艺节目和活动，比如在2017年初亮相《歌手》，随后又现身大热的综艺《奔跑吧》，并且参加了今年的ChinaJoy，如今选择成为HPL的首席合作伙伴，切入电竞市场，也是顺理成章。

牵手HPL，夏普的年轻人之选

那么，夏普为何在众多电竞赛事中选择了HPL？

HPL（Hero Pro League，英雄联赛）是由英雄互娱和王思聪联合发起成立的中国移动电竞联盟旗下的综合移动电竞联赛，不仅是国内顶尖的移动电竞联赛，更是亚洲地区最大的综合性移动电竞赛事。今年，HPL的比赛项目有《全民枪战2》、《一起来飞车》、《战争艺术：赤潮》等，共分为八届面向普通玩家的英雄联赛、两季职业联赛、以及海外赛和全年总决赛。

显然，作为国内甚至全亚洲优质的移动电竞IP，自带光环的HPL将给夏普带来正需要的“年轻人流量”，帮助这个百年老牌抓住年轻人的心，与他们产生更多的接触和共鸣。因为在年轻人看来，能选择与电竞这一“新、奇、酷”的事物联系在一起的品牌，一定也有一颗真正年轻的心，而不仅仅是伪装年轻，给自己贴标签。

而以“永不落幕的竞技场”为口号的HPL看来，选择的合作品牌必须具备能让年轻人嗨起来的特质，曾先后与华为游戏、迪锐克斯、美特斯邦威、统一鲜橙多等知名品牌达成了合作。这次的首席赞助花落夏普，无疑也是感受到了夏普被富士康赋能后“年轻化”的决心和诚意。

另外，从产品上来看，HPL这样的电竞既涉及到手机这样的小屏幕，又涉及到现场展示的大屏幕，同时要给现场观众提供极致的视听影音享受。这一切正与夏普多年累积的视听科技相符合，成为这一次合作“强强联合”的有力基础。

如今，在首席合作伙伴夏普的鼎力支持下，2017 HPL正在如火如荼的进行。百年品牌与新锐赛事将产生什么样的化学反应，让我们拭目以待。