《神武》手游登顶畅销榜 关于游戏强IP的启示

强IP带来强大用户群体，但拥有强IP就意味着成功么？《神武》手游登顶App Store畅销榜首，给我们带来的启示并不仅仅只有强IP重要性这一小项。

移动互联网时代早已大幕开启，而在中国手机网民规模就达到了5亿，整个移动互联网市场规模已破千亿，万亿大关也指日可待。

端游改编手游已成为如今手游市场的一大趋势，成熟的玩法、庞大的用户基础和端游IP知名度使得成功的端游往往能催生出优秀的系列手游。如《神武》手游作为强ip登顶榜首，便是这一趋势下的产物。

与此同时，诸如《铁臂阿童木》等来自动漫的强IP也纷纷开始抢滩登陆手游市场，使得当下的手游市场更加混乱。

强IP不一定能做出热门游戏

要想在这一混乱的市场里求得生存之地并不容易，即使你是强IP，拥有庞大的隐藏用户群体也不行，例如前面提到的《铁臂阿童木》。铁臂阿童木是我国引进的第一部国外动画片（注：1980年），其十万马力，七大神力，无私无畏的小英雄形象，占据了老一代人的童年记忆，说起来满满的都是情怀。

目前随着日系动漫IP受到众多玩家们的热捧，阿童木这个经典的题材肯定必不可少。那么最新推出的这款飞行射击类手游《阿童木飞行》的品质却差强人意。游戏的玩法非常的简单，结合了无尽跑酷和飞行射击两种传统的玩法，有点混搭的意味，其实说白了就是打飞机。玩家在游戏中唯一做的事情就是不停的来回移动阿童木，尽可能多地射击消灭敌人。同时还要多收集金币，攒着以后升级装备、购买其他道具用，不过每回合能收集到的金币量却少得可怜，要想升级，你还是靠内购吧。

总的来说，《阿童木飞行》属于当之无愧的强动漫IP下的坑爹之作。枯燥无味的玩法、坑爹的能量值设置以及无处不在的内购大坑等，直接就把玩家对英雄阿童木的好感给抹杀在萌芽之中，基本上等体验完之后，你就可以和阿童木说句沙扬娜拉了。

这里并不打算吐槽内购系统，而是单纯地说一下游戏的玩法和交互。归根结底，手游更多是玩家在碎片时间里排解枯燥用的，如果能实现交互就更好了，毕竟手机最重要的功能是交互工具。但是这款游戏两点都没有实现，它坑爹而并不奇怪。纵观目前手游市场，单一发展线路、单纯的玩法的轻度游戏已不能满足玩家的需求，但偏偏《阿童木飞行》就走上了这样一条路。

强IP并不是外来的好

如今手游市场上IP来源虽然多，但基本上集中于欧美、日本动漫或中国传统的西游、三国等题材。然而前者山寨品泛滥，而后者产品大部分开发过度，同类竞品数不胜数。以巴蜀地区手游研发产品中三国题材为例，同类题材多如牛毛，在激烈的竞争中大部分产品都已被淘汰。即使这些由资本市场投资而获得强IP的产品上线之初虽然能吸引大量粉丝，但由于缺乏传统游戏粉丝的累计，导入的许多用户只是抱着对IP的辨识度“试一试”的心理，大部分难以培养成忠实用户，产品往往在几天之内的下载量就持续下滑，用户增量越发困难，与之相对的更是流失严重。

西游题材的产品竞争同样残酷，多益《神武》作为西游题材端游的代表作，经过端游时代的常年累计，已经在西游领域中具有极高的品牌辨识度，而且提到《神武》，能让玩家想到这个IP的，这个IP背后带给端游玩家的种种快乐的回忆。让端游玩家导入稳定，使他们在碎片时间也能充分享受到《神武》带来的快乐，这种快乐同样会形成良好的口碑，传播给更多原本对《神武》不熟悉的玩家，形成良好的口碑传播效应。

强IP如何做出热门游戏

手游产业从诞生开始，就注定与传统PC端和家用游戏机形成竞争关系。一直以来，手游都以偏单机，偏轻度来打发玩家的碎片时间，但现在的手游市场越来越像重度手游转变，这样的手游已经渐渐没了立足之地。

手游发展迅速，让不少端游也开始入驻手游市场，端游改编手游已成为如今手游市场的一大趋势，成熟的玩法、庞大的用户基础和端游IP知名度使得成功的端游往往能催生出优秀的系列手。但端游改编手游也不仅仅是拥有强IP就够了，如果开发者这样认为，那这款游戏必然会走上《阿童木飞行》一样的道路。

在端游改编手游这一点上，《神武》就是一个成功了案例。《神武》端游主打快乐免费，玩家无需充值也可以尽情体验众多优质玩法。游戏经过不断优化和更新，培养了大批忠实玩家，把《神武》打造成一个经典回合制网游IP。

经典IP使得《神武》手游早早地吸引了一大批回合制端游用户。它的目标用户也定位在玩过《神武》端游或同类回合制端游的玩家身上，即使在新用户很难上手的情况下，依旧能够火起来。用户目标定位明确，是《神武》手游借IP成功的根本所在，也是强IP抢滩登陆时必须要考虑清楚的问题。

当然，《阿童木飞行》和更多死掉的强IP手游已经证明，光有强IP不一定能成功，多益很明显意识到了这一点。相比轻度化、单机化的传统手游，《神武》手游集自由、社交、成长、快乐、休闲几大元素于一体，让传统RPG的本质回归手游，让各类玩家都能在游戏中找到惊喜和快乐。

当然，做重度手游已经是业界的共识，但手游虽然发展迅速，但相对于端游也有社交系统薄弱的缺陷，这也让无数手游寿命受到了“90天魔咒”的桎梏。而《神武》手游在交互性这一点上的创新是很多游戏厂商没有想到的。在《神武》手游中，多益就进行了一个创新性的尝试，将过去只流行于社交App中的语音系统放到了游戏之中，解放了玩家双手，让手游同样也能边玩边聊。在强化了手游的社交功能后，也许这一短板也将被迅速弥合。

强IP带来强大用户群体，以及对手游交互性这一传统弱点的专注攻克，《神武》凭借其在细节上的精益求精登顶App Store畅销榜首也就顺理成章了。